Wir sind jeden Tag als: Menschen, Konsumenten und Kunden Werbeimpulsen ausgesetzt: Der Radiospot beim Auto fahren, die Anzeigen in der Zeitung , Plakate an der Litfasssäule, Flyer im Briefkasten, Fernsehspots im den Werbepausen des Films. Viele verbinden mit Werbung eine Art Hassliebe, denn

• einerseits sollte gute Werbung witzig, anregend, ästhetisch sein ;
• andererseits ist Werbung allzu oft langweilig, plump,  aggressiv, und nervend.

Entscheidend ist für den Werbetreibenden, das die Werbung letztlich zum Kaufen anregt, also den Verkauf fördert. In jedem Fall gehört Werbung zu einem der vier zentralen Marketinginstrumente.

• Product / Leistung
• Placement
• Price/Preis
• Promotion (Werbung)

Stichwort

Werbung ist jede Art der nicht-persönlichen Vorstellung und Förderung von Ideen, Waren oder Dienstleistungen eines eindeutig identifizierten Auftraggebers durch den Einsatz bezahlter Medien.

_{[Quelle: Kotler, Philip; Bliemel, Friedhelm. Marketing-Management. 2001]}